Horlogewinkel in Mall of the Netherlands na chaos weer open: horloge wordt nog niet verkocht

In dit artikel:

In Westfield Mall of the Netherlands in Leidschendam veroorzaakte de lancering van het Swatch x Audemars Piguet‑horloge zaterdag een chaos: honderden mensen stonden urenlang in de rij, er werden tentjes opgezet en zelfs mensen die vanaf middernacht wachtten meldden zich, waarna beveiliging de politie inschakelde vanwege de onhoudbare drukte. De Swatch-winkel opende dinsdag weer, maar geïnteresseerden kunnen het horloge niet kopen: de hele launchvoorraad is teruggestuurd naar het hoofdkantoor uit veiligheids‑ en personeelsredenen.

De hype rond het model komt voort uit de combinatie van een luxueuze uitstraling van Audemars Piguet met Swatch’s bredere bereik, beperkte oplages en sociale media‑aandacht. Omwonende winkels reageerden verdeeld: sommige ondernemers hoopten op extra klanten door de commotie, terwijl anderen juist omzet misliepen doordat de menigte toegang tot hun winkels blokkeerde. Beveiliging verwacht de komende dagen rustigere taferelen en zegt veel bezoekers te moeten informeren dat er voorlopig geen voorraad is; Swatch hoopt op korte termijn nieuw materiaal te ontvangen om verkoop onder normale omstandigheden te hervatten.

Er circuleerden beelden en berichten van het tumult tijdens de opening, waardoor de gebeurtenis op social media verder werd uitvergroot.