Den Haag wint Dutch Interactive Award voor Big5-cultuurcampagne

In dit artikel:

De gezamenlijke campagne 'Five Masters, One City' van The Hague & Partners, Kunstmuseum Den Haag, Mauritshuis, Escher in Het Paleis, Museum Panorama Mesdag en de gemeente Den Haag heeft een Dutch Interactive Award gewonnen. Met de zogeheten Big5-billboards in Amsterdam probeerden de deelnemende instellingen bezoekers van de hoofdstad naar Den Haag te lokken om werken van Vermeer, Rembrandt, Mondriaan, Escher en het Panorama Mesdag te komen zien.

De actie gebruikte opvallende 3D-verrekijkers op reclamezuilen en inzet van promotieteams die vouchers uitdeelden. Die vouchers konden bij The Hague Info Store in de stationshal van Den Haag Centraal worden ingewisseld voor gratis merchandise zoals Mondriaansokken, Escher-notebooks en tassen met Vermeer-prints. De jury prees de slimme mix van technieken en noemde het een goed doordachte, effectief uitgevoerde totaalaanpak.

Achtergrond: de campagne toont hoe musea en stadsmarketing samenwerken om cultuurtoerisme te stimuleren en bezoekersstromen tussen steden te beïnvloeden.